福布斯中國 | 爆款制造者時趣如何零售營銷?



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時趣創始人張銳。圖片來源:DR

 

在近日舉辦的第七屆中國全渠道零售決策者峰會上,時趣創始人張銳對福布斯中國表示:“我們核心的一件事就是我們把整個行業里面大量的品牌數據都在做著結構化的處理?!?/span>


張銳介紹,時趣每天關注上百個行業,數萬個品牌數億條的內容。對這些內容時趣會通過自己的計算和算法來進行分析。終發現,機器能夠通過這么龐大的數據,非??燜俚姆⑾趾芏噯慫遜⑾值暮萇羈痰畝床?。時趣以大數據為根基,提供全營銷環節中的策略與創意解決方案,主要包含整合營銷傳播、品牌營銷升級、社會化品牌傳播、電商銷量提升、KOL種草營銷、新媒體流量獲取等。


隨著數字化進程,大廣告主目前在數字營銷上的偏好也發生了很大變化。


首先客戶本身也在做很多數字化的轉型和改造??突Т由嫉接?,都在變為高度的數字化,所以在大趨勢下面,數字營銷肯定是大廣告主重點投入的一個很重要的領域。從整個營銷的角度來看,也能夠明顯地感受到傳統的很多營銷方式和營銷預算在快速的下降。很多原來很大的電視廣告主都在每年以50%的速度在削減他們的電視投放的預算,然后這些預算都轉移到了數字媒體上來,都轉移到了新的數字營銷的服務和相關的技術上來。


其實從單個廣告主來看,很可能他們花的錢在變少,但是實際上效率在提高,這是一個很明顯的趨勢。從這個角度講,時趣在幫助許多國內企業的同時又服務了很多國際公司。張銳說:“在國際公司內部,也會把中國的數字營銷當成是一個創新的來源。中國的整個數字營銷,其實今天肯定是毫無疑問的,就跟中國的數字媒體一樣,是走在了世界的前列。


在數字化營銷行業中,時趣在數據技術、人工智能技術包括軟件的技術方面投入很大。在海量數據的時代和人工智能時代,沒有技術,只靠人,效率可能會是現在十倍的差別,未來可能會變成一百倍甚一千倍的差別。到了一百倍一千倍的差別的時候,沒有技術的公司在這個行業中就都會消亡,基本上沒有什么存在的價值?!?strong>時趣是一個技術驅動的公司,是一個用技術在改變營銷的公司。時趣的優勢是平臺所能帶來的網絡協同的效率。對客戶來講,找到時趣,基本上整合營銷的所有事情,都能夠找到秀的團隊?!閉湃袼?。

 

張銳介紹,未來,零售的創新會由幾大因素來驅動。一方面是零售本身的技術。特別是5G時代來臨,線下的賣場可能又會有很多新的體驗。另外一方面是媒體本身也會對零售產生很大的影響。過去幾年,阿里巴巴、京東這樣的新型的數字零售的媒體平臺快速的崛起,極大地改變了電商在整個營收中的占比。包括人口的結構變化,消費者的審美和喜好的變化也都會影響到零售的變化。張銳說:“我認為零售與媒體、營銷這幾個核心詞永遠會伴隨著技術和人的變化,變得越來越便捷。未來,人們可以在任何地方買到自己想買的東西?!?/p>